昨日（5月21日），一条奥迪广告刷爆朋友圈。我国传统二十四节气中的“小满”，奥迪推出刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超过10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万。截至今天早上9点，刘德华的小满x奥迪广告点赞超500万。乍一看，此片意境不俗，充满文艺范、精品感，不露声色渲染出奥迪品牌的高级感、精英感。同时，将“小满”这个节气解释得清晰明白。当刘德华坐进车内的瞬间，升华出“不自满，知不足”的人生态度。今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
小满的这一天
雨水开始增多
江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是
还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求 一定要十全十美
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
送你一首我喜欢的诗
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。“
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
一名叫“北大满哥”的博主在短片下留言称，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”
在未获回应的情况下，“小满”当晚，这位“北大满哥”又录制短视频，将两条视频进行对比，称奥迪这次的小满文案系抄袭他去年的旧作。北大满哥质疑称，奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样。通过仔细对比发现，两条视频文案果然内容极度相似，就连文中引用的曾国藩的诗句，也完全一致。其后，“北大满哥”称，他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告。“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”他强调。他还表示，奥迪的视频发布后，很多人在他的评论区指责盗用。
今日（22日），奥迪在其官方微博致歉声明，表示会还公众一个满意的答复。声明称，注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。声明表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者，北大满哥首先完成了文字内容并发布，如果他的内容具有独创性，那么依法享有著作权，他人在后使用应当取得在先权利人的授权或许可。如果未经许可擅自使用，属于侵犯他人著作权的行为。而奥迪的推广则有可能侵犯了北大满哥的著作权，包括署名权、信息网络传播权、改编权。他建议企业在发布文章或广告前做好预警工作，即排查是否可能存在侵犯他人在先知识产权的行为。
有媒体人感叹“这些年看着奥迪一步步沦落”；有资深专家怒其不争：“没想到这个被誉为近年来最赞的汽车广告，会这样翻车，真是相当低级，相当失望。”
奥迪广告翻车回顾
婆婆把儿媳当“牲口”检查？这条奥迪二手车广告引发众怒！
奥迪汽车朋友圈广告用了英菲尼迪素材
南方都市报（nddaily）、N视频报道
南都记者 梁罗喆 杨天智
另据都市快报（dskbdskb 记者 肖旭）
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