艾媒报告|2019中国高考志愿填报行业用户需求及市场潜力预判
导 读
目前高考考生持续增加及高等院校数量相对较少的供需不平衡差异，催生了高考志愿报考行业，特别是网络知识付费等产业的兴起令知识付费的观念被普遍接受令高考志愿填报付费行业开始兴起。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年高考志愿填报付费市场规模预计将达到5.9亿元，付费用户将达到46.8万人。然而，目前只有18.3%考生表示会选择报考辅导，59.7%的中国高考关注者仍是通过学校招生简章获取院校和专业信息。另据iiMedia Research(艾媒咨询)数据调查，有59.5%的高考考生对高考志愿填报有意向，可以发展为潜在客户。艾媒咨询分析师认为，高考考生大多将有后续的职业教育、资格证考试、出国留学等其他需求，可以作为教育类企业吸纳用户的重要切入点。(《2019中国高考志愿填报行业用户需求及市场潜力预判》完整高清PDF版共44页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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核心观点
高考志愿填报部分相关名词释义
以下为报告内容：
2019中国高考考生规模破千万
中国高考考生规模逐年增长，据教育部最新数据显示，2019年中国高考考生规模达到1031万人，较2018年增长56万人。
2018年中国普通高校仅2000余所
教育部最新公布数据显示，2018年中国普通高校为2663所，比2017年增加32所，其中，本科院校为1245所，比2017年增加2所;高职(专科)院校为1418所，比2017年增加30所。
考生竞争压力大，志愿填报成为头等难题
从各省报考人数来看，前三是河南98.3万人，广东省75.8万人，四川省62.0万人，河南省一本平均录取率是12.5%，广东本科录取率11.6%，四川本科录取率为15.0%，考生高考竞争压力巨大，高考志愿填报填报难度高。
2019上半年“高考”话题热度持续
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2019年3月以来，高考话题就开始受到关注，并在6月7-9日高考进行时，热度达到峰值，为16177。
高考结束“高考志愿”话题成为热点议题
在6月9日中国各省高考均已结束后，“高考志愿”的话题热度开始提升。艾媒商情舆情数据监测系统显示，特别自2019年6月以来，“高考志愿”的网络热度走势持续增加，并且相关讨论关键词多围绕“志愿填报”“招生简章” 等议题。
北京、广东地区最关注高考志愿填报发展情况
高考填报志愿受重视程度高，咨询渠道从线下转向线上
随着互联网发展，考生和家长获取志愿填报信息渠道增多，报考咨询渠道逐渐由线下转为线上，网络信息搜索和在线教育机构成为考生和家长主要咨询渠道。随着市场需求越来越大，各大教育机构、信息网站以及教育类APP平台开始提供填报志愿咨询服务和产品，开启了志愿填报市场的争夺。
高考志愿填报的重视程度需进一步提升
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超八成中国高考关注者对高考志愿填报了解程度为一般，仅占比15.0%的中国高考关注者充分了解高考志愿填报情况。艾媒咨询分析师认为，志愿填报对高考考生未来发展具有重要影响，但大部分考生以及家长实际上对此的了解程度不高，院校、专业的志愿填报咨询渠道以及建议方案重要性需不断提升，高考考生也需不断提升对志愿填报的重视程度。
高考志愿填报辅导尚未普及，招生简章仍是主要信息渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据调查显示，目前，只有18.3%考生会选择报考辅导，59.7%的中国高考关注者仍是通过学校招生简章获取院校和专业信息。艾媒咨询分析师认为，目前考生获取院校和专业信息的渠道相对单一并且缺乏专业解读，付费咨询市场尚未普及，但随内容付费、知识付费市场趋势深化，更多消费者愿意为优质内容买单，这将会带动高考志愿填报市场变现能力，使更多有意向咨询的考生转化为消费者。
2019高考志愿填报付费用户将达46.8万人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，高考志愿填报服务的需求量保持稳定增长，预计2019年高考志愿填报付费用户将达到46.8万人。艾媒咨询分析师认为，高考考生大多将有后续的职业教育、资格证考试、出国留学等其他需求，可以作为教育类企业吸纳用户的重要切入点。
2019高考志愿填报市场主要商业模式
2019高考志愿填报付费市场规模近6亿元
目前高考考生持续增加及高等院校数量相对较少的供需不平衡差异，催生了高考志愿报考行业衍生行业，特别是网络知识付费等产业的兴起令知识付费的观念被普遍接受令高考志愿填报付费行业开始兴起。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年高考志愿填报付费市场规模预计将达到5.9亿元。
中国高考考生志愿填报考量因素分析
中国高考关注者专业选择时最看重就业情况
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，专业就业情况是中国高考关注者志愿填报选择专业时的首要考虑因素，占比为62.3%，其次是个人兴趣和专业的薪资水平，占比分别为44.4%和38.8%。
金融学、国际经济与贸易专业为热门报考专业
不同地区专业选择偏好有差异，财经类普遍热门
不管在就业岗位或是薪酬水平方面，经济学类如金融学、国际经济与贸易还是管理学类的财务管理等专业较其他专业而言更具有竞争力和发展前景，经济学、管理学类专业受到考生们的追捧和偏爱，是考生志愿填报的大热门专业。
高新技术行业或成考生报考专业的重点考虑方向
新技术的爆发式发展与普及推动人类社会不断朝着自动化、智能化靠拢，高新技术人才的需求缺口巨大，对高新技术人才的需求日益增长，大数据、人工智能与智能制造等相关高新技术专业正在成为高校培养人才的新方向，其未来发展前景可期，考生志愿填报时可重点考虑高新技术相关专业。
学校名气是吸引考生的核心竞争力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，占比47.8%的中国高考关注者在选择国内院校时注重学校的名气，占比47.5%的中国高考关注者志愿填报院校选择时优先考虑学校的地理位置。
2019年中国考生志愿填报难度不断上升
2019年新一轮中国高考改革全面铺开，现阶段考生不仅在大学录取分数线把控、大学地理位置、大学分类和专业学习内容上面临选择难题，随着本科录取批次合并、院校专业调整以及新职业的出现，高考志愿填报难度不断上升，因此考生在作出选择时，需要搜集更多相关信息，多向前辈、老师寻求意见，结合多种参考因素综合考虑。
高考骗局形式不断增加
高校名称或简称相近，需谨慎辨别
高校简称多撞名，考生应谨慎辨别
中国高考志愿填报重要提示
学校优先还是专业优先看考生综合实力
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