小镇观察 | 平洲玉器，升级跃阶！

2022年，南海桂城积极响应市、区相关部署，发布玉器珠宝产业转型升级实施方案与扶持办法，以实实在在的政策、真金白银的补贴，助推玉器珠宝行业高质量发展。

一年多来，平洲玉器在品牌塑造、电商经济、文化振兴、技术升级、阳光交易等多方面均取得突出成效。

平洲玉器的转型步子越快，南海桂城挺进千亿的步伐越稳。平洲玉器正用行动向外界宣告：今年是平洲玉器产业跃阶的关键一年。平洲正以“引领者”的角色，继续走在玉器产业转型升级的最前列。

2023年，央视两度聚焦平洲翡翠市场，7分半钟专题报道南海玉器珠宝产业发展新趋势。

平洲玉器转型升级对南海桂城而言为何重要？取得哪些成果？在系统谈论这些前，我们必须先要看看平洲玉器所在地桂城的新变化。

今年8月，南海桂城提出挺进千亿镇街的历史性目标，力争至2026年实现GDP突破1000亿元，工业总产值达1000亿元以上。

在南海桂城GDP和工业总产值“双千亿”的目标下，珠宝首饰产业成为带动消费升级的新生力军，平洲玉器珠宝产业转型升级既有内在的紧迫性，也有助力南海桂城挺进千亿镇（街）责任担当。

不仅桂城层面大力推动玉器珠宝产业转型升级。当前，佛山市委高度重视玉器珠宝产业名片塑造，并以桂城、伦教为基地，打造“北有玉器街，南有黄金岸”珠宝首饰名片。

系列布局也在紧锣密鼓地铺开。今年3月，佛山市全球黄金珠宝产业投资大会在顺德举行，南海区和顺德区分别就南海珠宝玉器产业和顺德产业投资情况作推介。11月27日，佛山市委书记郑轲深入平洲玉器街，就推动玉器珠宝产业高质量发展进行调研。

11月27日，佛山市委书记郑轲深入南海区平洲玉器珠宝特色小镇，就推动玉器珠宝产业高质量发展进行调研。（戳此详看报道）

新时期，新起点。平洲玉器的转型升级，既是完成市、区赋予的使命任务，也是自身产业集群助力南海桂城挺进千亿镇街的必经之路。

从自身发展需求看，平洲玉器珠宝与其他传统产业一样，遇到转型升级的“阵痛”，面临不少亟待解决的行业痛点。尤其在当下高质量发展的关键期，在南海桂城全力挺进千亿的新阶段，这样的痛点、难点体现得更为明显。

比如，行业普遍面临交易不够规范、不够阳光化现象，开发设计人才短缺、创意不足，消费客群老化、业态单一，品牌缺乏标准引领力、缺少品牌龙头企业，产业空间用地集约度低、建筑形态低端等难点。

在市、区的支持下，南海桂城直面痛点披荆斩棘，拿出真金白银的政策，全力扶持玉器珠宝产业全链条转型升级。

2022年5月，南海吹响了传统产业转型升级的号角，南海重点推动12个传统产业提升，平洲玉器珠宝产业正是之一。随后在8月，南海桂城迅速出台《桂城街道加快推动玉器珠宝产业转型升级实施方案》和《桂城街道促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法》，鼓励玉石阳光化交易、鼓励“个转企”、实施跃阶计划、鼓励企业升级设备、大力扶持电子商务新业态。

桂城街道玉器产业转型升级座谈会现场。摄/郑晓琦

一年多来，南海桂城在探索中求新，在求新中突破，取得系列亮眼阶段性成果，如，翡翠玉石公盘交易额突破10亿元，贡献税收超4000万元，推动“个转企”超100家，有效助力玉器珠宝行业从分散凌乱走向有序规范。

截至目前，平洲玉器珠宝特色小镇共举办5场翡翠原石交易公盘，交易额突破10亿元，贡献税收超4000万元。

尤其在发展规上企业，规范阳光交易这一行业难题方面，平洲实现了从无到有、从零到一的关键突破。

按照计划，南海桂城两年计划推动20家企业做大做强，率先入库成为“规上”企业，截至目前已有10家在库，预计今年还有10家企业提交入库申请。

在重点扶持工业企业“小升规”方面，南海桂城首次将一家玉器加工工业企业纳统入库，到账支付的扶持奖励玉石阳光化交易超400万元。

👇上下滑动查看扶持奖励发放现场👇

同时，南海桂城还对参加境内外展览组织及举办行业赛事活动组织方给予扶持奖励，并给予首批27位参与设计类行业评比活动的个人申报对象给予奖励超60万元，为玉器珠宝专业领域人才集聚南海桂城创造了更优的条件。

纵观国内珠宝玉器市场，南海桂城此般决心和魄力，无疑阔步走在行业前列。以真金白银的扶持，高效的行动力与兑现力，玉器珠宝产业在政策的全方位引导下，瞄准行业痛点逐个击破，实现了更高质量、更优效率、更阳光规范的升级跃阶。

平洲玉器珠宝特色小镇。

新经济是高质量发展的新增长点。落点在平洲玉器，就需要在拓宽销售渠道上谋创新。在直播经济新赛道上，平洲玉器不负众望、开疆拓土，在佛山传统产业拥抱电商的浪潮中独领风骚。

来自南海桂城珠宝玉石电商协会的数据显示，目前，平洲的直播电商交易量在全国名列前茅，今年1至8月流水每天超过1亿元，数量6万多件，主要以翡翠、手镯为主。同期，直播电商的交易额同比去年上涨约30%。

南海区桂城玉石珠宝电商协会会长罗梅娣。

平洲如今已建起全国最大的翡翠直播电商基地，各项交易数据在国内直播基地中出类拔萃；小镇内约90%的商户已“触电”，当中不乏刘思懿等手镯带货顶流主播团队；平洲玉器的直播模式从代购加工到厂家直销全链条覆盖，平均每天约有6万件玉器通过直播间销往全国各地。

当拥抱电商已成大势所向，南海桂城珠宝玉石电商协会也在2022年成立，仅当年入会主体就增长至130个，覆盖近2万从业人员。

小镇内90%的商户已“触电”。

为破题线上交易买卖矛盾纠纷，今年5月，平洲派出所联合桂城市场监督管理所、桂城司法所、平东居委会、南海区桂城珠宝玉石电商协会以及广东省玉器珠宝协会这六个部门，成立“线上调解警务室”，为在直播平台等新型网络购物平台产生涉及玉器买卖的矛盾纠纷当事人提供了高效、便捷的“一站式”调解服务。

打开南海电商发展版图，不论交易规模之大、交易模式之新，平洲玉器珠宝都占绝对的统治地位。平洲玉器也在不断探索中重塑产业链格局，成为南海乃至佛山传统产业转型升级的新典范。

沿着旧地图，找不到新大陆，唯有向前，才能到达更远的彼岸。

平洲玉器也在本届玉文化周上带来很多新惊喜。11月29日，国字号重点项目“东方翡翠 平洲论坛”召开，业内专家汇聚平洲玉器珠宝特色小镇，为玉器行业高质量发展把脉问道。

同日，“五馆一厅”中关键性一厅——平洲玉器珠宝特色小镇数字展厅启用。数字展厅内设平洲玉器珠宝特色小镇数字化平台综合看板，可实时显示小镇内市场商户信息等数据，滚动更新消费投诉公示“红黑榜”等，借力科技化手段赋能玉器珠宝产业转型升级。

在28日的开幕式上，省内首个翡翠行业标准——“平洲玉器”市级地方标准正式发布，包括《翡翠饰品商业评价服务规范》《翡翠制品销售服务规范》，标志着平洲玉器行业全面推进市场交易服务标准化、市场管理规范化，让交易双方有规可依、有则可查。

未来，平洲玉器珠宝特色小镇还将着力推动南海桂城玉器行业实现从集散地到集约地、从数量到质量、从原材到人才、从交易到信誉、从行业到产业、从监管到协同的转变。

百年前，以“江表梁”为代表的匠人，将平洲玉雕工艺做到蜚声行业；百年后，平洲成为中国最大的翡翠玉石毛料集散地，全国90%的翡翠手镯产自这里，被誉为“中国玉镯之乡”。

“中国玉镯之乡”，平洲，占据全国手镯加工生产量、销售量的80%。

正如南海区委常委、宣传部部长方华刚所言，南海桂城得翡翠之滋养，孕育出平洲玉器独特的人文美感和文商旅集聚发展态势。

未来，南海桂城也将因推动玉器珠宝产业勇攀发展新高峰，找到产业与城市共生共融的发展平衡点。

平洲玉器珠宝特色小镇。

就在今年3月，映月湖中央人文区横空出世，凑齐了南海桂城“三湖鼎立”格局的最后一块拼图。平洲玉器珠宝特色小镇就位于映月湖中央人文区。拥有百年历史的玉雕文化流传至今，不仅是南海重要的非物质文化遗产，更是支撑映月湖中央人文区打造、支撑南海桂城加速挺进千亿的文化自信与底气所在。

在玉器小镇，每年举办高端玉石文化展览超过10场次；东方翡翠平洲论坛暨第五届玉器珠宝文化周期间各场次系列活动得到广泛关注，品牌影响力由平洲辐射全国，让以“平洲玉器”为破题的玉文化高地建设更具魅力。

2023“琢越杯”玉石雕刻作品评选展览。

如今，站在平洲玉器珠宝特色小镇的街头朝远处望去，年轻人三五成群、卖场人声鼎沸。玉文化在直播间、在大卖场、在年轻人的手中，以新的链接、新的形态、新的模式传承发扬。

一个千亿珠宝玉器产业集群的形成，将加速南海桂城阔步挺进千亿的新里程。

升级跃阶，南海桂城奋进！