六成越南人正在减少支出，消费降级潮席卷全球

Original 李一钟跨通社 2023-06-15

消费降级大潮来袭。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

减少不必要支出

消费降级的风，最终还是吹向了越南市场。

近日，管理咨询公司普华永道公布了一份关于越南消费者习惯和购买行为的调查报告。报告显示，2023年有62%的受访越南消费者都表示正在计划削减不必要支出，此外还有54%的受访越南消费者表示将减少购买包括奢侈品在内的一些非生活必需品。

不难看出，或许是迫于居高不下的生活成本压力，或许是出于对未来的担忧，如今绝大多数越南消费者的购买行为正在发生悄然转变，他们只愿意在生活必需品上花钱，此后在越南市场，消费需求萎缩、消费降级趋势会更加明显。

而这种变化造成的影响，有好有坏。

从坏的一面看，减少不必要支出的本质也是缩减开支。当消费者们纷纷选择勒紧裤腰带过日子，不仅会减少不必要消费，在购物时变得更加克制保守，而且在购买一些生活必需品时，也会更加注重商品的性价比，同时消费者对商品价格的敏感度将大大提升。伴随着这种趋势，卖家们的利润空间只能进一步被压缩，奢侈品、3C产品、家居用品等品类的商品销售难逃冲击。

从好的一面看，消费降级的趋势也会放大网络购物的竞争力，此后会有更多追求低价和便捷的消费者涌入线上，网络购物仍然占据主导地位。正如报告显示，2023年有64%的受访越南消费者预计会继续选择网购。

越南电商市场的持续扩大，再加上消费降级的趋势，会使低价商品、折扣商品，又或是临期商品等成为消费者青睐的对象，这也为部分卖家突破销量瓶颈提供了机会。

消费风向已经转变

可以肯定的是，越南市场消费者购买行为的转变，只是全球消费市场动荡加剧的一个缩影。

第一块多米诺骨牌已经被推倒，如今除了越南市场，包括美国、英国、加拿大、印度等在内的全球多个消费市场都在发生着翻天覆地的变化，一方面消费者纷纷缩紧预算，减少不必要消费；另一方面，低价商品所占据的市场份额飞速增长，电商巨头们争相掀起低价大战，一批又一批玩家被淘汰出局。

（美国家居零售巨头Bed Bath & Beyond申请破产保护）

例如，作为全球第二大电商市场的美国，根据市场研究公司Numerator的调查，2023年57%的美国消费者将节约用钱，43%的美国消费者将减少总体支出，42%的美国消费者将减少非必需品的支出……受持续性的高通货膨胀和种种不稳定的外部因素影响，美国消费者不仅会积极转向电商市场提供的更便宜的商品，而且还会努力通过寻找优惠券、参与促销活动等方式来进行省钱。

再例如，目前电商增速领跑全球的东南亚市场，来自越南、印度等多个国家的消费者也在削减开支。去年年末，相关机构对9000多名来自东南亚六国的消费者进行了购物意愿调查。结果显示，90%的受访者正在采取行动削减开支，67%的受访者对消费及经济形势感到焦虑，24%的受访者明确表示更愿意购买打折商品。

种种迹象表明，2023年全球多个消费市场要面对的挑战依旧严峻。

逆水行舟，不进则退。为了刺激消费，亚马逊、沃尔玛、Target、Allegro等众多电商巨头开始通过各种各样的方式来抢夺消费者的注意力，从布局“先买后付”服务到推出“最低价格保证”，巨头们为抢用户和份额手段频出。

当然，市场挑战虽存，但卖家们还是需要保持一个良好的心态，对市场有信心和耐心，才能在挑战中把握更多机遇。

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