元宇宙电商

亚马逊发现了新的商机，开始着手布局元宇宙产业。

近日，亚马逊推出一项名为“Amazon Anywhere”的商业计划，允许视频游戏开发商通过其各自的平台，直接面向游戏玩家销售游戏周边。简单来讲，就是玩家可以在虚拟环境中直接购买亚马逊的实物商品。

亚马逊新计划的首个合作项目是Niantic的AR养宠游戏《Peridot》，在新功能上线后，游戏用户只需要将账号绑定其亚马逊账户，就能实现在游戏内购买亚马逊中Peridot的周边产品，还可以在不离开应用的情况下查看商品的详情、图片、价格和预计交货日期等信息。

此外，用户在加购产品后，无需离开游戏可在应用内直接结账，十分便捷，但后续要查看物流进程和管理订单则依旧需要在亚马逊中操作。

对此新功能，亚马逊消费电子产品的副总裁Steve Downer称：“人们经常玩游戏，这是一个很好的环境，可以让他们在不离开这个环境的情况下进行购物。”

值得注意的是，这并不是亚马逊第一次探索元宇宙电商。早在2022年9月，亚马逊就在印度推出了数字游戏化体验的元宇宙“Amazon metaworld”，彼时，坎普尔、班加罗尔、海得拉巴、那格浦尔和昌迪加尔地区的消费者可以进入亚马逊元世界体验中心体验。

与Amazon Anywhere不同的是，Amazon metaworld只能进行分析虚拟游戏竞争，收集积分赢取奖品，并没有直接的电商购物功能。

大有可为

事实上，亚马逊也并不是探索元宇宙商业变现的“第一人”，此前沃尔玛、Gucci、Lacoste和PacSun等都先后在虚拟游戏中创建过竞赛、时装秀和虚拟商品，也取得了不错的成绩。

以时尚巨头Gucci为例，此前与每日活跃用户数超过3000万的线上游戏平台Roblox合作时，GUCCI 在该游戏中打造了多个展间，同时推出了手提包等“虚拟商品”。

令人吃惊的是，尽管虚拟包包只能在游戏中使用2小时，但依旧大受欢迎，甚至最后成交金额比实体版本还高出许多，达到4115美元。对此，Gucci行销长Robert Triefus表示，虚拟世界极有可能成为下一个营收来源的潜力管道。

但从本质上看，亚马逊此次推出的Amazon Anywhere与此前推出的虚拟功能不同，此前虚拟世界中的大多数购物仅限于购买虚拟货币和游戏内数字物品，而亚马逊可以让玩家在虚拟游戏中买到实物商品。

Niantic制作主管Kellee Santiago表示，希望未来版本的游戏能为通过Amazon Anywhere购物的玩家提供奖励，这一激励措施可能会吸引更多玩家使用这一功能。亚马逊也在声明中表示，正寻求通过新的方式与用户互动来扩大其购物网站以外的影响力。

总而言之，在虚拟世界里销售商品是十分新颖的模式，消费者也能感受到更加沉浸式的购物体验，这一模式或许真的有可能为亚马逊带来全新的增长，并成为企业们竞争的新战场。