社计评论 | 苹果隐私新规究竟影响如何？

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引言

2021年初，苹果公司将上线新的隐私功能设置，只有在征得用户明确同意的情况下才能使用IDFA广告识别符。“我们将针对数据分享给予你更多控制权，让你更加透明地知道这些数据是被如何利用的。”苹果公司如是说。

这一新规将保护数据的主动权给予用户，无疑会让消费者的隐私保护更上一层楼。开发人员预计，当用户在应用程序内看到弹窗时，将有超过三分之二的人阻止追踪行为。隐私权益倡导者对苹果的变化表示欢迎，而广告商们却纷纷坐不住了。

Facebook带头与苹果叫板，指责苹果这一举措剥夺了应用开发商多达一半的广告收入。一些开发商正在探索秘密追踪用户的新形式，不惜铤而走险，试图绕开苹果的隐私限制，使用更具侵入性的全新追踪形式，尽管这样做可能导致他们暴露后遭到App Store下架。

苹果这一新规搅动了行业的格局，广告商们将面临巨大风险。但其正在引领建立一个更加完备的“游戏规则”，充分尊重用户的选择权与知情权，在公众舆论的情形之下，开发商们也许别无选择。

在此背景下，本期我们推送胡延平老师的一篇评论，原标题为《Facebook这招够蠢，四处昭告，用户隐私数据非跟踪不可》，原文发布于今日头条头条号（ID：EarthRambler地球漫步）。

大平台企业病说犯就犯，甚至病入骨髓都不自知。

大平台企业病，典型症状就是：觉得自己什么都可以做，觉得自己什么都能做成，觉得什么都是自己的，最重要的一点就是——觉得自己怎么做、做什么都是对的。

这几天Facebook这病就犯了，所以出了一个蠢招儿，而且真的是蠢到爆炸的一个大蠢招。

Apple自iOS13、14尤其14.3版本更新以来，在用户个人数据、隐私保护方面有所加强，核心有亮点，一是App收集数据的主要行为要明示给用户（ATT，App Tracking Transparency），二是对于广告跟踪用户的行为让用户自己选择同意或不同意，即将启动的广告跟踪标识符IDFA开关（Identifier for Advertising）。两者归根结底就是数据采集的透明权和选择权。这事本来Facebook找Apple协调就好，协调不下来也是人家Apple自己和用户的事，没成想Facebook竟然在美国各大媒体刊登整版整版的广告，抨击Apple的用户隐私数据保护做法。而明晃晃的广而告之的效果就是：

Apple：我只是让用户自己选择同意或不同意广告对用户进行跟踪，毕竟一部分用户也会同意跟踪啊，你急什么？

Facebook：不行，我就是要未经用户同意就跟踪所有用户，而且跟踪的选择权在我不在用户。

Apple：我只是给广告跟踪用户数据装了个开关，并没有限制App收集应用本身的用户行为数据，只是要求App安装时明示做了哪些收集，这些才是数据的重点啊！再说好多安卓设备早都已经可以开关位置追踪、存储访问、通讯录之类的权限了啊。

Facebook：不行，App要收集用户收据，浏览器里要收集用户数据，投放的广告也要收集用户数据，我要全数据，明白？

Apple：不收集那么多数据不是一样可以投广告么？又不是限制广告投放。你和你的合作伙伴的各种应用服务在服务器端、客户端采集的那么多数据还不够用吗？用户一举一动你都尽在掌握啊。你们不是还有Open ID、数据指纹、跨站跨App跨系统数据交换、大数据平台、人工智能么？按理说实现对一个用户的精准锁定和广告精准投放也不难啊！难道是这届广告平台的产品开发人员的技术不行，或者是技术惰性？

Facebook：（抠牙，抠鼻屎，抠...）不行，就是不行，你让我的几百万小伙伴广告效果不那么好了，你让我们不好过我就要投广告骂你。

Apple：退一万步说，又不是让你去喝汤。再说你广告效果好不好和用户和我有啥关系？再说你技术不那么犯懒的话不是一样可以很精准么？再说了小企业投放广告也不是非Facebook不可啊？那么多广告营销渠道呢就你拿他们说事啊！

Facebook：（抠牙，抠鼻屎，抠...）吃惯肥肉了你让我去吃瘦肉？尼玛我吃得惯吗我......

所以说，这大平台企业病，和年不年轻无关，一旦得上了还真不好治，因为这病就是没有感觉。

（作者：胡延平  原文发布于今日头条头条号） 

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