作者：李文 华略智库文商旅研究院研究员来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）
文商旅体娱场馆是文明传承的生动载体，也是激发灵感的重要源泉，在推动城市发展和提升人们生活质量方面扮演着不可或缺的角色。华略智库文商旅研究院推出“百馆出圈记”，将通过实地实景走进百家文商旅体娱的特色场馆和设施，带大家领略它们的魅力所在。探馆第二站选在了“广东石湾陶瓷博物馆”这个汇聚千年陶艺精髓的宝藏之地，让我们一起揭开它的神秘面纱，探索那些巧夺天工的陶艺作品背后的故事。全文5098字，阅读约13分钟作为华略智库旗下文商旅体方向的专业研究团队，我院注重发挥专业垂直优势，聚焦推动文商旅体深度融合发展、事业产业高质量协同，深入研究文商旅体市场产品供需、消费提质扩容、业态转型创新的新思路、新模式、新路径和新场景。工作的原因，我们经常行走多地开展调查研究，繁忙之余，“探馆”成为大家休憩身心、调整节奏的重要方式。于是，便有了“百馆出圈记”的起意和筹划。在接下来的一系列访谈中，我们会持续用相当长的一段时间，实地实景走进百家文商旅体的特色场馆和设施，博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、科技馆、纪念馆，以及各类体育运动场馆等，一个也不会少。
通过深访“百馆”的执牛耳者、形象代言、“泡馆”达人、打卡者等，从发展理念、管理模式、运营策略、场景策划、活动组织、业态创新、团队打造、品牌形象等多个维度，抓取最鲜活生动的实践样本，建立一个“百馆”大拼的案例库，从而贯通跨界跨域跨业的馆际链接，持续输出关涉“投融建管营”全生命周期的有效信息、有质思考和有益经验。本站，我们来到广东省佛山市禅城区，走进别具一格的“广东石湾陶瓷博物馆”，对该馆党支部副书记、副馆长戎耀进行特别专访。图：广东石湾陶瓷博物馆党支部副书记、副馆长戎耀近影
华略智库文商旅研究院（以下简称华略）：请您和大家介绍一下“石湾陶”和“广东石湾陶瓷博物馆”。
戎耀副馆长：巧夺天工凭妙手，石湾该是美陶湾。石湾陶塑技艺是佛山石湾一带民间传统制陶的技艺。石湾制陶业闻名遐迩，享有“石湾瓦，甲天下”的美誉，制陶史可追溯到五千年前。2006年，石湾陶塑技艺入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2018年“石湾陶塑技艺”被列入文化和旅游部、工业和信息化部联合发布的《第一批国家传统工艺振兴目录》。广东石湾陶瓷博物馆位于佛山市禅城区石湾高庙路，建成于2004年，占地面积5600平方米，展厅面积4532平方米，是广东首家以陶瓷文化为主题的行业博物馆。馆内藏品5000余件（套），包括从石湾新石器时代印纹陶片，汉、唐、宋、元陶器，明、清、民国时期陶瓷，直至新中国成立至今的陶瓷作品等，时间跨越5000年，不仅是石湾陶历史发展的见证，更与华夏文明一脉相承。先后获得“广东省科普教育基地”“广东省人文社会科学普及基地”“佛山市非物质文化遗产传承基地”“2023年佛山十大市民喜爱的科普教育基地”等荣誉称号，2020年，作为全国唯一一家镇街级行业博物馆，获评“第四批国家三级博物馆”。“静态+动态”“数字+场景”相得益彰，打造全省首个数字陶瓷博物馆
华略：请谈谈博物馆在联动打造“动态”和“静态”展区，构建“数字”和“场景”展示方面的创新实践。
戎耀副馆长：我馆共分为两个区域，即动态展示区和静态展示区。静态展示区以陶瓷历史文化展览为主，分为陶瓷拾隅、陶的形成、窑的演变、石湾陶业二十四行、石湾陶塑五大展区。在陈列形式设计上，大胆运用木、石、竹、藤等多种材料表现陶的粗犷、朴实，给观众强烈的视觉冲击。我们通过大量数字化展示，配置多个虚实场景，将石湾陶的古拙、质朴、厚重等特点充分表现出来。在展馆外墙及展厅内部，我们展出多组在南风古灶烧制的大型雕塑作品。巨型陶制手捏贴塑壁画《东平河图录》，全长46.2米，高2.6米，总面积约120平方米，共由539块陶板组成。壁画以明末清初时期居住在东平河两岸的石湾陶工劳动、生活场面为题材，融入石湾古六景，共塑造了800多个栩栩如生、动态各异的人物造型，再现了当时石湾陶业生产鼎盛时期的场景。
我馆正门上镶嵌陶塑浮雕门神《青龙白虎》，是迄今为止中国最大陶瓷浮雕门神，高2.6米、宽1.3米，揉合了石湾陶塑的多种创作技法，大气威武别具特色。图：《青龙·白虎门神》，作者：钟汝荣、冼艳芬，来源：广东石湾陶瓷博物馆
动态展示区内保存着全国重点文物保护单位南风古灶和高灶两座柴烧古龙窑。南风古灶建于明代正德年间（1506~1521年），五百年来一直窑火不绝，生产不断，以“连续使用至今的最古老柴窑”载入世界吉尼斯之最，被誉为“活的文物，移不动的国宝”。在窑尾一侧的石壁之上，生长着一棵四百年的古榕树，蔚为壮观。高灶位于南风古灶西侧，为明代万历年间所建。在龙窑旁边还有古制陶作坊、高庙、林家厅、明清古建筑群等岭南特色建筑。图：南风古灶，来源：广东石湾陶瓷博物馆
我们以数字赋能文化，努力打造国内一流、行业顶尖的数字陶瓷博物馆。突出数字化、趣味性和科技感，利用5G、VR、全景技术等技术手段，整合陶瓷文化博物馆及陶瓷专题民办博物馆的资源，打造既传承厚重历史文化，又时尚新颖，能够吸引年轻人群体的数字博物馆，给观众带来更新鲜的互动体验和观展效果。
华略：请谈谈博物馆在举办特展、大展、联展、巡展，组织陶艺系列赛事等方面的探索尝试。
戎耀副馆长：在陈列展览的策划上，我们注重展览的延续性，建立具有本馆特色的展览品牌。比如，我馆设有专题展厅，近两年推出了“瓷塑心语-吴维潮瓷塑作品展”“窑火传奇-千年陶都藏品展”“无形之形-罗小平陶塑作品展”等专题展览。图：“窑火传奇-千年陶都藏品展”宣传海报，来源：广东石湾陶瓷博物馆
比如，2008年起，我馆开始举办“石湾贺年生肖陶艺巡回展”，通过展览将分散的作品集中展示，树立“石湾生肖陶艺”品牌，提升石湾陶艺影响力，逐渐形成了独特的贺年生肖陶艺文化，并一直发展创新，延续至今。今年是农历生肖龙年，我馆向石湾陶艺家征集了龙年生肖陶艺作品130余件（套），以“云起龙骧”为主题，将中国传统的年俗文化和生肖文化融入展陈中，展现了石湾龙年生肖陶塑生动传神的特点，展览广受好评。图片来源：广东石湾陶瓷博物馆
用“陶瓷语言”讲述红色故事，推动党史学习教育。2021年中国共产党成立100周年之际，我馆举办“永远跟党走——庆祝中国共产党成立100周年石湾陶塑作品展”，以石湾陶塑作品为主要载体，塑造“有血有肉”“有筋有骨”的英模形象，生动演绎中国共产党百年辉煌历史。制作《石湾陶“讲”党史》党史宣传视频，由权威党史专家讲述作品背后可歌可泣的党史故事。该展览入选佛山十大文博事件。陶塑作品：红船，来源：广东石湾陶瓷博物馆
我们已成功举办11届“石湾杯”青年陶瓷大赛，成为全球陶瓷艺术领域持续关注年轻陶艺创作者的品牌赛事之一。2023年“石湾杯”大赛收到来自世界10多个国家陶艺创作者的1500余件参赛作品。今年的第12届“石湾杯”青年陶塑与建陶艺术国际大奖赛及系列活动，我们将进一步突出“国际化”亮点，汇集来自世界各国陶塑和建陶艺术领域的最新创作成果。
华略：请谈谈在文创产品设计、开发、销售，打造文博IP方面的做法经验。
戎耀副馆长：我馆文创产品主要有三大类：陶艺类、日用文具类和食品类。多数文创产品为陶艺产品，比如，茶具、文房用品、花器、人物及动物摆件、石湾山公微塑等。日用文具类有笔记本、文件袋和鼠标垫。食品类有中秋月饼套装、春节大礼包、酱油礼盒套装等。特别是近年开发的中秋月饼、端午粽子，产品设计新潮、将本地陶文化与传统节日文化完美结合，获得市场好评。此外，我们还开发了文创印章等多款广受欢迎的文创产品，受到市场追捧。去年，我馆与广东技术师范学院达成产学研合作，形成“美陶湾”文创产品外观设计合作，设计了几百款以石湾陶文化为主题的文创产品，包括文具、服饰、家居用品等，兼具创意和实用价值。
华略：请谈谈在推动学术研讨、组织宣教活动、传承非遗技艺方面的特色做法。
戎耀副馆长：强化陶瓷领域专业研究。我馆编辑馆刊《石湾陶》，创办至今已经15年，成为省级内部刊物，以季刊形式每年出版四期，每期印刷1500册，面对陶艺爱好者免费发送。每期刊物都进入图书馆，作为普及性读物供读者阅览，为推动佛山石湾的陶瓷文化发展服务起到宣传作用。接续出版《中国工艺美术大师全集·刘传》《石湾艺术陶瓷研究辑成》《时代印记·庆祝新中国成立70周年陶瓷雕塑精品集》《森罗万象-石湾民情民国陶艺名家珍品集》《兰台陶韵-石湾国家级陶艺大师档案辑录》等多部专著。定期举办学术研讨活动。比如，举办“石湾窑与海上丝绸之路”学术研讨会、“窑火传奇——千年陶都藏品展”学术交流研讨会等，邀请国内外专家学者、陶艺收藏家、资深陶艺家，共话石湾陶艺的历史发展脉络、当下石湾陶塑的面貌以及未来传承创新。深入开展陶文化公益培训。坚持组织“育陶树”陶艺培训等具有石湾特色的品牌活动，培育青少年对石湾陶文化的了解和热爱，发掘青少年陶艺人才。面向公众招募志愿者，通过“小小讲解员”培训班招募和培训志愿者。我们还聘请石湾龙窑营造与烧制技艺的省级传承人，不定期举办龙窑知识培训。图：共育陶树 花满石湾-2023年广东石湾陶瓷博物馆陶文化社教活动启动仪式，来源：广东石湾陶瓷博物馆
图：广东石湾陶瓷博物馆第九届“小小讲解员”培训研学活动，来源：广东石湾陶瓷博物馆
华略：请谈谈在打造专业人才队伍，吸引集聚陶瓷名家、大师和新秀，搭建引才、育才、留才平台方面的实践探索。
戎耀副馆长：搭建陶艺家学习与交流平台。通过与国内知名艺术院校、陶瓷产区、国际陶艺机构合作，为“石湾杯”大赛中获得名次的艺术家，举办艺术家驻地项目，提供赴海外研修的机会。加大政府扶持力度。石湾镇街道印发了《关于开展2023年度佛山美陶湾文化创意产业集聚区扶持专项资金备案工作的通知》，从引进和培育文化创意人才、初创企业加速成长，激发重点文化创意产业载体发展活力、文化赛事活动、研究和推广石湾陶艺文化等五个方面予以扶持，有力推动了美陶湾文化事业和文化创意产业高质量发展。实施艺术家栖息地计划。今年石湾镇街道启动艺术家栖息地计划，首期共有14位艺术家进驻。不仅为艺术家提供了一个集创作、展示、交流与合作于一体的综合性平台，更为石湾的文化创新与城市更新注入了源源不断的动力。
华略：请谈谈在推动文化事业、文化产业融合平衡发展方面的特色做法。
戎耀副馆长：加强博物馆人才队伍建设。我馆有一支优秀的讲解员和辅导员队伍，全部具有本科以上文化程度，能开展讲解、讲解培训、志愿者服务队伍培训、举办各类讲座及活动、组织中小学生陶艺知识培训计划的实施等各项活动。图片来源：广东石湾陶瓷博物馆
以博物馆IP为主线开发旅游产品。我馆与多家旅行社保持联系，共同设计与周边景点的“一日游”“两日游”等旅游线路，与中国国旅、南湖国旅、携程旅行等保持密切合作，共同开拓陶文化特色旅游，包括研学团、亲子游、企业团建等，吸引了各地的众多游客。“线上+线下”提升博物馆影响力。我们在地铁站、公交站、大型商务酒店、城市客栈、民宿以及石湾周边的美术馆、大师艺术馆等摆放我馆宣传资料。开设网站、微信、微博等宣传渠道，为观众提供立体多维的陶艺知识普及平台。同时，与广东电视台、南方日报、佛山电视台、佛山电台、佛山日报、羊城晚报等主流媒体保持联系。积极参加“5.18国际博物馆日”、科普教育主题日、中国（深圳）文化产业博览会等，多维展示石湾陶瓷艺术文化。戎耀副馆长：抓好二级馆申报工作。积极创建国家二级博物馆。博物馆定级评估工作是由国家文物局、中国博物馆协会在全国范围内组织开展的。过去三年我馆对标国家二级博物馆标准，在基础设施、藏品管理等方面进行提质创优。今年3月已完成相关申报工作，下阶段继续密切跟进。提升陈列展览质量。计划依托丰富的文物资源，配合国家重大战略、重要活动、重要时间节点，策划推出具有鲜明岭南文化特色、彰显社会主义核心价值观的主题展览，增强陈列展览的知识性、趣味性、艺术性和参与性，加大新技术、新成果、新手段在展示中的应用。持续改善展陈设备和服务配套设施，打造博物馆陈列展览新品牌。推动联合办展、巡回展览、流动展览、线上展示。加速数字化博物馆建设。大力发展智慧博物馆，推动博物馆资源管理信息化、展览传播网络化、社会服务智能化，构建综合感知、信息互联、智能融合的博物馆新形态。大力发展“云展览”，推动线上数字化体验产品，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。