综艺这十年：蓄力腾飞，跨入高质量发展阶段​

10月16日，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂开幕。习近平总书记所作的二十大报告进一步指明了党和国家事业的前进方向。二十大报告指出，我国经济实力实现历史性跃升。新时代党的创新理论深入人心，社会主义核心价值观广泛传播，中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展，文化事业日益繁荣。在此背景下，国产综艺也迎来节目形式、制作水平的革新，一批现象级节目涌现，引领了综艺创作风潮。

十年前，正值国产综艺步入新的发展节点。2012年起，《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》将国外成功的节目模式引入国内市场，掀起收视狂潮，也打破国产综艺广告招商天花板，真人秀时代来临。2014年《奔跑吧兄弟》、2015年《极限挑战》开播大获成功，成为新一代的荧屏记忆。国产综艺呈现井喷式发展态势，在节目体量与题材丰富性上大为提升。

相比传统节目形式，真人秀的制作理念以人为核心，通过设置情境，以舞台表演、游戏竞赛等外在形式，激发人物的真实情感表达，更加立体、鲜活地展现人物个性，满足了观众日益多元化、个性化的观看需求。

然而，这一时期的真人秀更多着眼于挖掘明星的真实生活，以明星知名度拉动节目热度。新鲜感过后，也不乏舆论质疑真人秀“秀”大于“真”。2015年7月，国家广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出部分节目“有意思”但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，提出真人秀节目创作的六大方向，强调节目需发挥价值引领作用、贴近现实生活，坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化。

如何使节目既有吸睛看点，又真实、接地气，国产真人秀开始新一轮探索。展现女性明星生活的《偶像来了》自2016年起更名为《我们来了》，在节目立意上摆脱明星依赖。随着节目创新深入，国产综艺坚定以人民为中心的创作导向，对于群众生活、社会现实话题有了更深度、更多元的表达。

一方面，综艺节目中的明星开始褪去星光。如在《极限挑战》《了不起的挑战》《哈哈哈哈哈》《我们的滚烫人生》等节目中，明星体验普通职业，与各行各业的从业者互动，展现明星个人成长，也加深社会对特定职业的理解；体验类综艺如《向往的生活》《中餐厅》《你好，生活》等将明星带入陌生的生活、经营情境，折射都市青年对于美好生活的期许；观察类节目的兴起，也展现了光环之下，明星在代际、恋爱关系中与普通人别无二致的矛盾与困惑，引发观众共鸣，如2018年、2019年湖南卫视推出的《我家那小子》《我家那闺女》，以长辈的视角观察独居青年生活状态；爱奇艺《做家务的男人》、芒果TV《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行》探讨家庭关系；《上班啦！妈妈》《怦然再心动》聚焦性别议题等。

另一方面，随着自媒体兴起，人人都可以成为内容创作者，综艺市场也走向细分化、垂直化，更多节目让“素人”站在舞台中央。如《令人心动的offer》《初入职场的我们》等节目展现各行业的职场生态；《心动的信号》《半熟恋人》《春日迟迟再出发》等展现都市男女的感情观；《脱口秀大会》打出“人人都可以成为五分钟的脱口秀演员”的理念，给予普通人更多个性化表达的舞台。一系列社会议题通过节目镜头进入大众视野，强化了综艺节目的社会价值。

这十年，网络视听快速普及，综艺市场也开始向网络视听平台转移，从2014年爱奇艺《奇葩说》、2015年腾讯视频《拜托了！冰箱》到2016年优酷《火星情报局》等，各大视频平台发力综艺自制，逐渐形成了标志性的综艺IP。网络视听平台的非线性播出模式使之能够承载更加庞大的节目体量。2018年，网络综艺上新部数已经超过电视综艺，网络视听平台深挖年轻群体个性化需求，进一步繁荣了国产综艺市场。

国产综艺节目井喷式发展，题材、类型大为丰富，同时出现了节目质量良莠不齐、价值导向模糊等问题。国家广电总局于2013年、2015年、2016年先后发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》等文件，对综艺节目过度娱乐化等问题进行持续治理。2021年9月，中宣部发布《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，进一步廓清文娱领域风气。

与此同时，国家广播电视总局积极推动广播电视节目创新创优，鼓励创作弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作。综艺市场发展逐步走向理性。

2020年《奔跑吧·黄河篇》《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》开播，结合国家脱贫攻坚战时代背景，从文化传承、经济建设、生态环境视角出发，深化节目立意；湖南卫视《云上的小店》等节目以乡村振兴为主题，将“直播带货”等形式融入节目；江苏卫视《百姓的味道》深入乡野自然，展现基层百姓生活。2021年芒果TV《我们的滚烫人生》《勇往直前的我们》、腾讯视频《一往无前的蓝》体验消防等职业，聚焦平凡英雄。2022年冬奥会召开之际，《冬梦之约》《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等节目开播，普及冰雪运动，推动全民健身。

中华优秀传统文化的传承与发扬是增强文化自信的基石，传统文化也成为综艺节目创作的不竭源泉。文化类综艺不断涌现，结合竞赛、音乐、真人秀等创新表达形式，让传统文化跨越时代焕发新生，在年轻群体中掀起国潮之风。

2013年《中国汉字听写大会》热播，掀起文化类节目热潮，2016年央视《中国诗词大会》再度出圈，成为一大国民级节目，《典籍里的中国》以话剧表演的形式演绎中国历史故事；2017年《国家宝藏》由故宫联合八家国家级重点博物馆，讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码。《经典咏流传》以音乐形式重新演绎经典古诗词，旧词新唱，和诗以歌。传统文化以外，《故事里的中国》《朗读者》《见字如面》《一本好书》《一封家书》等节目，讲述不同时期的中国故事，传递中国精神，引发国人共鸣。

近年来，各大卫视、视频平台也以创新视角制作了多档文化节目，结合文创、文旅产业，拉近传统文化与年轻群体的距离，让传统文化成为新潮流。

北京卫视《上新了·故宫》探寻故宫历史文化，并与跨界设计师联手打造文创衍生品；浙江卫视《万里走单骑》探访12处世界遗产地，挖掘和呈现世界遗产的丰富文化内涵；爱奇艺《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》以年轻人的视角探索历史古城，复刻古城高光时刻；2021年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》爆红网络，随后推出的“中国节日”系列节目也收获高口碑，在弘扬节日文化的同时，让国风美学深入人心；bilibili与河南卫视联手打造的《舞千年》以舞蹈形式讲述华夏故事。

曾经，港台节目风靡内地，是80、90一代的童年记忆。2010年后，国产综艺节目制作水平、经费投入大幅上升，迅速扭转局面。

内地市场的活力与潜力被广泛认可，港台艺人纷纷加盟内地综艺，也助力了节目的市场拓展。2013年，《中国好声音》被中国台湾中天电视台购买播出，掀起收视狂潮，节目第二季首播即打败同时段的台湾王牌节目《康熙来了》。2014年，香港艺人谢霆锋与浙江卫视合作推出《十二道锋味》，蔡康永、柳翰雅等台湾主持人也陆续与视频平台合作推出《奇葩说》《奇遇人生》等节目。2022年，湖南卫视与TVB合作推出音乐综艺《声生不息·港乐季》，香港、内地歌手携手重唱经典，节目不仅在内地播出时位居同时段卫视榜首，登陆TVB后更成为TVB本年度至今收视最高的音乐综艺，累计触达香港七成的电视观众。

综艺节目日益成为彰显中国文化软实力的重要载体。这些优质综艺通过文化交流的方式，消弭港澳台青年与内地的地域隔阂，深化新一代的情感共鸣，让中华民族的观念深植于心。

过去十年，国产综艺市场也经历了从依赖国外模式，到创新突破，原创节目百花齐放的巨大转变，一批具有中国特色的原创节目模式成功出海，国产综艺在国际市场影响力渐强。

2012年起，现象级节目不断面世，节目招商天花板不断被打破。据行业数据，截至2014年，已有7档综艺节目招商破亿元。大量资金涌入，使节目开发出现了重效率、轻创作的现象，国外成功模式引进、成功题材复制一时成为热潮。

据统计，2013年上半年已有30余档引进国外模式的综艺节目上星播出。2014年起，浙江卫视《奔跑吧兄弟》、江苏卫视《最强大脑》、CCTV-1综合频道《了不起的挑战》、腾讯视频《拜托了冰箱》等多档热播节目均通过版权引进、联合制作等方式，借鉴国外成功经验。亲子类、户外游戏类、旅游类等获得市场认可的题材被迅速复制，同类节目海外版权炙手可热。

“他山之石”带动了国内综艺的迅速发展，成就了多档经久不衰的“综N代”，但也引发业界对原创能力缺失的反思。2015年，国家广电总局发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》也提出要根植中华优秀传统文化，大力推动创新创优，对引进节目模式要适度控制数量，鼓励具有鲜明中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式。

2017年，浙江卫视《奔跑吧兄弟》自第五季起更名《奔跑吧》，湖南卫视《我是歌手》更名为《歌手》，《中国好声音》自2018年起也不再引进海外模式。头部引进综艺更名，标志着国产综艺开始摆脱对海外模式的依赖，进入原创阶段。

2018年，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《功夫少年》《好久不见》等中国原创节目模式亮相戛纳春季电视节主舞台，中国原创综艺开始得到国际市场认可。此外，浙江卫视《我就是演员》、湖南卫视《声临其境》、优酷《这！就是灌篮》等节目相继与海外公司签约，实现了节目模式“出海”。《声入人心》《这！就是街舞》《乘风破浪》等综艺掀起海外收视热潮。从“引进来”到“走出去”，国产综艺原创力量迅速崛起。

过去十年，国产综艺从井喷式扩张进入全面提质的精品化阶段，实现了跨越式发展。2022年10月16日，党的二十大在京召开，二十大报告为未来五年的文化建设指明了新的方向。综艺节目将坚持以人民为中心的创作导向，加强价值引领，讲好中国故事、传播好中国声音。

图片：豆瓣、剧集官微

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