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“三只羊”被立案第七天，新瓜又来，越扒越凉
作者/圈儿 综合自：
“纽约的帝国大厦，从底下跑到屋顶要1个钟头；从屋顶跳下来，只要8.8秒。”
这话放到小杨哥的网红经历上，无比贴切。
从无人问津的农村小伙，到事业腾飞的头部主播，
小杨哥挨过多少籍籍无名的时光，只有他自己知道。
但他数年苦心经营的口碑，却是在一朝一夕间顷刻瓦解的。
而导致这个后果的直接导火索，竟是一盒月饼。
经过全网多轮次的曝光，大家应该对月饼事件都有所耳闻了吧。从月饼，引出了曾志伟，就像网友们的点评，曾志伟当时内心里肯定是感慨万千：
“原来整场直播，就我一个香港货啊。”
“我演了一辈子戏，在他们面前却像个新兵蛋子。”
现在的网友，实在是有才。关于月饼，就不多说了，大家都知道。这款月饼原来的卖价是59元三盒。人家硬生生地把59元的月饼，打到了169。
这妥妥涉嫌虚假宣传了。
9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布“情况通报”，直指三只羊存在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，对其立案调查。
但是9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了关于涉“美诚月饼”的情况通报。
省流版就是：1、企业经营没问题，证件都有；2、商标没问题，确实有香港公司；3、月饼抽检没问题，合格率100%。
即便是广州的美诚月饼没有质量问题，难道小杨哥就没有“打擦边球误导消费者”吗？
就连央媒都下场怒批“犯了众怒的‘三只羊’要付出代价”。
有多位法律人士指出，“三只羊”违背了广告法、互联网广告管理办法、关于网络直播营销管理办法（试行）等法律规章，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者。
接下来就看有关部门的调查结果了。
8月底，辛巴和小杨哥，都卖了一个品牌的蟹卡。
辛巴的机制比小杨哥便宜点，也卖得更好。
但辛巴说，他随后被“某一亿粉丝量的网红”举报了。
显然说的就是小杨哥。
辛巴情绪很激动——
“哪个商业模式你们不是模仿我？就想捡现成的。”
然后还直接点名道姓，吐槽三只羊公司存在售后问题。
说他们家“质检没有，赔偿态度没有，就剩炒作了”。
小杨哥这边当然不甘示弱。
三只羊联合创始人卢文庆很快在直播间开骂：
“太欺负人，各做各的平台生意，不能这样搞！”
“什么玩意啊，你再咬我，我奉陪到底。”
辛巴是什么人啊，哪受得了这个骂。
直接开始上猛料——
“卢文庆跟三只羊，把一个小女孩送到监狱里去了，具体什么原因，希望本人能回复下”。
随后就有网友爆料，这个女孩就是三只羊的女主播沫沫。
这记猛料一出，吃瓜群众立刻精神抖擞起来。
大家一查，哎呦沫沫还真是好几个月没出现了。
这个沫沫，是个长相甜美的00后女孩。
她自己也是个大网红，有五百多万粉。
几年前小杨哥还不火的时候，俩人就连线直播。
她也算是给小杨哥的起飞助过力。
后来小杨哥做大了，沫沫就加入了他的公司。
可是。
2023年12月，沫沫发布最后一个视频后，就彻底停更了。
账号从此沉寂，人也销声匿迹。
辛巴这一撕，沫沫的下落也开始被广泛关注。
网上有种说法，说她跟卢文庆有染，被卢的老婆发现。
然后卢夫妻俩精心设局，把她送进了派出所。
“婚外偷吃还把女孩送进去”，这对男人是相当严重的道德指控。
想想当年人们是怎么痛骂吴秀波的。
三只羊的卢文庆也招架不住，迅速发视频澄清，否认自己和沫沫有关系，并表示已经报警处理。
那那那，如果卢文庆是冤枉的，沫沫又是谁被送进去的？
辛巴随后开播，也问出了这个致命的问题。
他暗示此人就是小杨哥。
爱八卦又记性好的网友们，立刻又找出一堆证据——
小杨哥在直播间跟沫沫以“老公”“媳妇”相称。
小杨哥甚至还当着小杨嫂的面，叫沫沫“媳妇”。
三只羊的其他主播会叫沫沫“二师娘”。
感觉这姑娘跟小杨哥的关系确实挺暧昧。
之后，也有官媒采访到知情人。
沫沫确实去年12月就被上海警方带走了。
而她敲诈勒索的人，疑似是小杨哥。
小杨哥真正的致命软肋，是产品问题。
9月4日晚上，辛巴在社交平台发文称：
（因为三只羊在问题产品上对消费者没有赔付），他会拿出1亿现金作为“行业慰问金”，替小杨哥赔付。
这一招等于直接把小杨哥架在火上烤了。
很快就有大量网友出来，讲小杨哥的产品质量不好。
三只羊陷入了破窗效应。
——当你的房子出现了一扇破窗户，路过的人就会想把其他窗户也砸碎。
但是还没等小杨哥回应，辛巴的直播间突然被封禁了。
据说是因为涉嫌不当竞争，扰乱市场秩序。
不过虽然直播间被封，还真有网友晒图说，收到了辛巴的赔付。
据网友截图显示，梅菜扣肉赔付188元，兔年生肖茅台每瓶赔付9000元。
还有网友说，光是茅台酒的赔付金额，就领了12万。
辛巴替小杨哥赔付的产品，主要是梅菜扣肉和茅台酒。
大家可能记得，今年315时，央视点名曝光了梅菜扣肉预制菜的乱象。
说是有的企业，用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉。
而小杨哥的直播间，就卖过这款梅菜扣肉。
当时宣传的还是“选自上好的五花肉”。
也是啪啪打脸了。
“假茅台”的事，就更没法说。
之前小杨哥在直播间卖过一款茅台酒。
5秒钟就卖了1万多单，相当火爆。
当时有网友在直播间里问，茅台酒到底是真的还是假的。
兄弟俩信誓旦旦：“我要是卖假货，早就进去了。”
小杨哥还举着手里的酒发誓：
“如果今天我这个是假茅台，我卖的不是正品，我不得死吗？”
9月15日，一名来自湖南常德的消费者，称自己在小杨哥直播间买了一箱茅台酒。
结果一箱酒里，三个瓶子底下有三个供应商。
他怀疑是假酒。
而早在6月份就有人说，在小杨哥直播间买的茅台是假的。
当时三只羊公司的回应是：“任何第三方鉴定机构的鉴定结果，都不具备权威性和法效性。”
最近，广州一家检测机构也称，已检测出多瓶“三只羊争议茅台”不符合正品特征。
“9月11日起，共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒。
其中不符合正品特征的有154瓶。
其中一些是“拔头酒”（通过将酒瓶瓶盖拔出，将酒水掉包的方式作假）。
也有一些是“假盖假喷”酒。 ”
但是这个事儿，贵州茅台方面没有认。
他们说，自己没跟任何第三方鉴定机构合作鉴定茅台酒产品，“消费者买到假茅台酒的概率没那么大”。
所以小杨哥到底有没有卖假茅台？
他自己说绝对没有。
第三方鉴定机构说肯定有。
品牌方说他们也不确定。
小杨哥姑且算是蒙混过关。
但在网上搜索小杨哥，带假货的消息比比皆是。
这次的月饼事件，更像是消费者长久积压的不满的爆发，也是小杨哥信誉持续下降的反噬。
而最新的瓜，有人曝出了“三只羊”卢总的录音。
骂同行、怼平台、diss网友、睡女主播。。。
要是真的，那可真是把直播圈的“潘多拉魔盒”给打开了。
现在不少网友怀疑这录音是AI合成的。这年头，科技发展得太快了，连录音都分不清真假。
不过话说回来，要是真是AI合成的，那这技术也太牛了吧？连醉酒的语气都模仿得惟妙惟肖的，这是要把所有人都整懵逼啊！
但是，不管是真是假，这事儿都给“三只羊”带来了巨大的影响。
祸兮福所依，福兮祸所伏；忧喜聚门兮，吉凶同域。
就是在最顶峰，短短几天时间，就把人锤到了谷底，真涨见识了。
“三只羊”可以复播，但小杨哥崩盘的口碑和信誉，还能复原吗？
答案显而易见。
网上一直流传着一个问题：
想找一个没有在李佳琦、董宇辉、薇娅、辛巴和小杨哥直播间下过单的人，不知道有没有？
说实在的，在直播带货如龙卷风般狂袭的这几年，很少有没在主播直播间看过、买过的人。
为什么直播带货这么让人上头？
因为整个直播是有着精密设定的，并不只是主播吆喝吆喝了事。
在这背后有一整套吸引观众的流程，就像一层蛛丝网，一旦黏上，你就难以脱身。
首先是价格优势。
绝大多数网友是冲着主播说“把价格打下来”才下单的。
直播间也可以说是零售商，直接向源头厂家拿货，没有中间商赚差价。
并且很多商品是“白牌”产品，没有品牌化，也就没有营销带来的溢价。
再加上平台补贴、小样赠品等促销技巧，让商品显得更优惠。
第二是锚定效应和短缺原理。
锚定效应，简单来说，就是主播会用直播间平时价格或者“商品原价”做一个锚点，让消费者觉得主播将价格打下来了。
短缺效应就是主播常吆喝的“仅剩xx单了”，这种紧迫感容易让消费者冲动。
主播还会用煽动性的语言、夸张的表情与动作、暧昧甚至虚假的商品描述，激发你的购买欲望。
毕竟对稀有资源的竞争，是人的天性。
第三点是权威效应。
人们都有安全心理的需求，认为权威人士或者权威机构等往往是正确的。
为什么头部主播卖产品这么好卖，就是他们有平台的背书，也有无数粉丝的支持，形成了权威效应。
要知道，消费者选择在主播直播间购物，或有价格等因素，但大多是基于对主播的信任。
主播之所以能有流量去带货，去和品牌方谈价，底气也是来自消费者的信任。
但是主播们真能忍住不辜负观众的这份信任吗？
当下的直播电商行业，已经走过最初的红利期。
英国经济评论家托·约·邓宁曾说过：“为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”
为了追求利润，主播们会做出何种举动，我们不敢深思。
只能说小杨哥不是头一个这么做的，也不会是最后一个。
毕竟主播最爱骗的就是“家人们”。
辛巴卖假燕窝；潘长江虚假宣传卖酒；美妆博主骆王宇虚假宣传卖护肤品等等，都是教训。
反正他们已经赚到了普通人一辈子都赚不到的钱，少几个“家人们”又有什么要紧。
所以小杨哥这次的月饼事件，再次给我们提了个醒：
是时候该对主播祛魅了。
你拿主播当家人，主播拿你当韭菜。
你当主播真有才，主播就想靠你发财。
咱老百姓没法和直播带货套路抗衡，唯一能做的就是擦亮双眼，管住双手。
最后，说了这么多，就想问一问大家：
主播叫一声“家人们”，你们还敢答应吗？
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